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主播虚假宣传可能需要承担民事、行政和刑事方面的法律责任。民事上，消费者可要求退货退款、赔偿损失等；行政上，会面临罚款、吊销营业执照等处罚；刑事上，情节严重的可能构成犯罪。
主播虚假宣传需承担多方面的法律责任。
1、民事责任
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者因主播虚假宣传而购买商品或接受服务，主播及其背后的商家要承担相应的民事赔偿责任。消费者有权要求退货退款，若因虚假宣传遭受人身或财产损害，还可要求赔偿损失。比如购买到虚假宣传有减肥功效但实际无效的保健品，消费者可要求退款并赔偿其他相关费用。
2、行政责任
依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，市场监督管理部门可对主播虚假宣传行为进行处罚。可能包括责令停止违法行为、消除影响、罚款等。若虚假宣传情节严重，还可能吊销营业执照。例如主播夸大某电子产品性能进行虚假宣传，会面临相应罚款。
3、刑事责任
如果主播虚假宣传行为构成犯罪，根据《中华人民共和国刑法》相关规定，要承担刑事责任。如虚假宣传伪劣商品，可能触犯生产、销售伪劣产品罪。造成严重后果的，会面临有期徒刑或拘役等刑罚。
主播虚假宣传的民事赔偿范围较为广泛。
1、直接损失赔偿
消费者购买商品或接受服务所支付的费用是直接损失，主播和商家有义务退还。比如购买到以次充好的服装，消费者可要求全额退款。
2、间接损失赔偿
因虚假宣传导致消费者的间接损失也应赔偿。如购买到虚假宣传的设备，因设备无法正常使用导致的生产经营损失，可要求主播和商家赔偿。
3、精神损害赔偿
在某些情况下，若虚假宣传给消费者造成严重精神损害，消费者可主张精神损害赔偿。例如虚假宣传的食品导致消费者身体不适并产生心理恐惧，可要求一定的精神损害抚慰金。
主播虚假宣传的行政处罚有明确标准。
1、罚款
根据《中华人民共和国广告法》，利用广告对商品或服务作虚假宣传的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节较轻的，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。
2、责令停止违法行为
市场监督管理部门会责令主播停止虚假宣传行为，要求其消除虚假宣传的影响。比如停止播放虚假宣传的广告视频等。
3、吊销相关证照
对于情节严重的虚假宣传行为，可能会吊销主播所在商家的营业执照，限制其继续经营。若主播是个人，可能限制其在一定期限内从事相关直播活动。
综上所述，主播虚假宣传需承担民事、行政和刑事等多方面法律责任，同时涉及民事赔偿范围和行政处罚标准等具体内容。生活中可能还会遇到主播虚假宣传证据收集难、责任主体认定不清等问题。如果您在这方面有法律疑问，可在本站免费问律师，我们的专业律师会为您解答。
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